Микки Мауса на детской одежде заменят на Змея Горыныча и Чебурашку

К 2030 году каждый второй товар для малышей должен стать российским

Куклы в гробах, куклы-трансгендеры, монстры на страницах детских книг и символика американских ведомств на одежде — магазины предлагают родителям импортные товары, не заботясь ни о качестве, ни о влиянии на детей. Более качественные и безопасные детские товары произведены в нашей стране, уверены в Правительстве. Таких производителей необходимо поддержать, а у покупателей сформировать спрос на российские книги, игрушки и одежду для малышей. Кабмин утвердил новый пятилетний план развития индустрии детских товаров. Нашим компаниям будет легче продавать их на маркетплейсах, а детей порадуют знакомые персонажи из отечественных мультфильмов.

Порадовать семьи

Правительство утвердило «дорожную карту» по развитию индустрии детских товаров на 2025-2030 годы. Это важная часть поддержки семей с детьми, сказал премьер-министр Михаил Мишустин на оперативном совещании с вице-премьерами 25 ноября. По его словам, надо, чтобы родители могли порадовать своего ребенка качественными товарами.

Распоряжение, утверждающее план развития индустрии, опубликовано на официальном сайте Правительства. Доля российских детских товаров, за исключением питания, должна достигнуть 50 процентов к 2030 году. А объем производства непродовольственных товаров к этому сроку превысит 982 миллиарда рублей.

Для выполнения этих показателей разработали 28 мероприятий. Они разделены на четыре раздела. Первый посвящен классификации и статистическому учету, второй — стимулированию спроса и повышению доступности товаров. Третий обеспечит их безопасность, а четвертый — о мониторинге результатов.

Без Человека-паука и монстров

Стимулировать спрос на российские товары планируют в числе прочего с помощью узнаваемых героев отечественных мультиков и книг. Для этого к июню 2025 года сформируют перечень популярных персонажей наших мультфильмов и проанализируют рейтинги просмотров. К сентябрю на основе этих данных составят список наиболее благоприятных для детей образов.

Ну а затем профильные ведомства подготовят свои предложения о поддержке производителей, использующих героев из российских детских книг и мультипликационных фильмов. В итоге в России должно вырасти производство товаров, в том числе игрушек, которые способствуют «воспитанию гармонично развитой и социально ответственной личности».

Сейчас производители детских товаров в выборе персонажей отталкиваются от предпочтений самих детей и их родителей, отметил зампредседателя Комитета Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Виталий Милонов. Например, если круглосуточно показывать детям Человека-паука, то они очевидно выберут игрушку или футболку с этим персонажем.

При этом российские образы уже изначально прошли проверку на качество, отметил депутат. А вот иностранные — нет. В последнее время на Западе явилось много недетских персонажей под видом героев мультфильмов. Поэтому использование нероссийских образов и символов в детских товарах нужно либо ограничить, либо сертифицировать. Нельзя продавать западные игрушки не только без экспертизы качества, но без психологической оценки.

Мониторинг и высокие технологии

«Дорожная карта» содержит пункт о продаже детских товаров на маркетплейсах. Для российских производителей предусмотрят преференции.

Кроме того, в планах подготовить предложения об увеличении производительности труда на предприятиях. Этому помогут распространение цифровых технологий и автоматизированных систем управления и контроля.

Печатные и электронные СМИ и издательства смогут подать заявки на субсидирование социально значимых проектов и книжных изданий для детской аудитории.

Еще один пункт документа касается включения в образовательные стандарты дошкольного, начального общего, основного общего и среднего общего образования требований к минимальному перечню средств обучения и воспитания. Этот вопрос проработают к декабрю 2026 года.

Также документ подразумевает мониторинг состояния отрасли в регионах. Это позволит отслеживать ситуацию с объемами производства и с уровнем внедрения инновационных решений.